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      [视频] 1天签单3000万!韩国“魔水”奇缔的魅力何在?

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      发表于 2016-3-10 20:29:23 | 显示全部楼层 |阅读模式

      奇缔品牌战略发布会现场,多国高端嘉宾聚 集,左一为奇缔中国董事长马惠良,右一为善茗株式会社社长申秀甲

      用如沐春风来形容2016开年后的申秀甲恐怕再合适也不过了,来自韩国的他以善茗株式会社社长(奇缔Gdew母公司)的身份首次参加在中国张家港举办的奇缔品牌战略发布会,在这一天之内收获了来自中国众多加盟商近三千万的订单,对于一个正在极速崛起的正版韩系护肤品来说,这无疑意味着2016年有一个非常好的开端;同时能够与众多的中国合作伙伴们见面,经过与来自黑龙江、内蒙、贵州、四川、陕西、新疆等地区的经销伙伴洽淡后,申秀甲愈发惊叹中国内陆市场对韩系护肤品的旺盛需求。对于他和他身后的奇缔Gdew品牌而言,这次亲历的中国之行非常及时、非常关键。

      而这一切,只是韩系护肤品在中国市场近几年持续火热的一个折射。韩国国内化妆品竞争激烈,工艺上要不断改进更新,必须有过硬的产品才能立足,即便是已经在韩国确立了植物矿物护肤领先地位的奇缔,在三年前登陆中国时小心翼翼地在上海进行了尝试,但两年不到就已经把产品卖到了最远的新疆和黑龙江等地区。与欧美的大牌护肤品的路线所不同的是,韩系所崇尚的草本养生、天人合一理念更容易拉近中国人的传统养生护肤观念。可以期待,主打植物矿物元素的韩系护肤品在2016年将继续深入人心,市场份额也将继续扩展。

      韩系大牌 走小众路线也不愁卖

      雪花秀、欧蕙、赫拉、伊思、兰芝、梦妆...这些都是较为人知的韩系护肤品牌,依托韩系化妆品天然绿色的原料,以及韩剧和粉丝效应的助推作用,韩系护肤品进入中国市场后,并没出现部分欧美大牌的水土不服,就很快占据了一定的市场份额,开始蚕食欧美及日 系的护肤品份额。

      实际上在韩系护肤品内部,各类产品也并非是齐头并进,拥有自己特色产品的就能够快速增长,实现同类产品中得领跑局面。比如韩国奇缔的战略单品——神奇小黑皂,植物矿物凝时精华乳两款产品更是以其纯天然的植物矿物配方、能够有效对抗多种肌肤问题,曾获得日本医药局许可称号,以及一物多用的四大卖点成功摘得市场最受欢迎新产品桂冠,多年累计销售数百万块,成为奇缔系列产品中消费者最为瞩目的热点产品。

      据了解,作为首个闯进中国大陆市场的纯天然植物矿物护肤品牌,奇缔以打造全球野生植物矿物护肤领导品牌为企业愿景,坚持天然有机的核心定位,这个来自气候温和的韩国野生岛屿珍岛的天然护肤品牌,原始、纯净、自然的天然环境造就了它天生有机无污染的优点,多年来以独特的植物矿物护肤理念、高品质的护肤效果进入市场,受到来自于韩国业界及欧美市场的一致好评,面对中国市场则充满了更大的信心,视中国为最大的市场。

      韩系护肤品新的格局正是在朝着这个个性化、特色化的方向发展着。

      消费者才是品牌的建设者

      “用过都说好”——这句看似平常的话,折射 了一个真理:只有消费者认可的品牌才是真品牌!无论商家如何宣传,终究是独角戏。随着互联网网购、SNS等领域的高速发展,围绕一款产品一个品牌而产生的消费者口碑,业已深刻影响到该产品该品牌的美誉度,在很大程度上可以左右消费者的实际购买行为;传统的广告代言或明星效应也不再立竿见影,消费者接触到的信息越来越多,消费决策更趋理性,而是以自身需求为主导,更加重视朋友推荐。

      根据艾瑞咨询近日发布的《2015年中国女性数字时尚用户白皮书—美妆篇》,我们可以发现在护肤品方面,目前消费者的选择更加多元化,二线城市的国产彩妆及日韩彩妆的渗透率最高,选择多样性更强。中国的护肤品消费层级趋于平均化,中国护肤品消费者分布均衡,中高低档各类型的化妆品均存在相当数量的消费群体。而在消费者群体中,受日韩文化熏染、产品价格适中等影响,日韩护肤及彩妆产品在大学生群体间颇受青睐。上海奇缔品牌总经理薛 fei先生介绍说,奇缔在登陆中国后的短短2年里,已经从最初的长三角延伸覆盖了中国绝大部分省份,渠道商不乏黑龙江、内蒙、贵州、四川、陕西、新疆等地区,与上述调查结果相差无二,充分说明了在中西部地区,韩系护肤品的消费潜力蕴藏巨大!

      品牌全面升级,誓作新行业领导者

      理顺了整个中国化妆品市场的脉络,接下来便是如何开展行动了。

      作为中韩行业高规格、高权威、高影响力的国际性行业会议,2016年奇缔全国总经理工作研讨会暨品牌战略发布会刚刚闭幕,在中韩众多嘉宾、媒体、代 li商捧场的盛典下,对韩系护肤品的“布局&破壁”进行了广泛的探讨和深入的分析,其中一个重要价值就是给了国内护肤品行业不少启示。

      会议当天,奇缔发布了“推广升级、产品升级、服务升级”三大战略体系升级的计划,未来3-5年内努力使奇缔成为名副其实的全球植物矿物护肤领导品牌。

      面对业已成型的特色市场,在推广上奇缔将更多地吸收“互联网+”的思维,在经营与营销上,奇缔将尝试新事物新渠道:1,除了传统广告媒体,奇缔也将重点建设微信公众平台,特别针对90-95后消费者开展特定的内容传播;2,另一方面,品牌也有规划接下来全面完善天 猫、京东、唯品会、聚美优品等大型电商平台旗舰店与合作,参与双十一、打白条、美妆节等电商活动的同时还要打造自己的文化节日;3,逐步参与有中韩大咖出镜的综艺节目、网络剧,携手化妆护肤达人或网红,合力推广奇缔品牌;4,品牌还将推出男士系列及防晒系列两大品牌,完成“从她到他,再到家”的完整产品体系提升;5,另外,品牌也全新制定了更人性化的到店护肤服务方案,将全面升级培训及配送服务,竭尽全力协助经销商和终端商实现更多业绩与利润。

      窥一斑而知全豹。在如此细致与长远的战略规划下,我们可以看到,奇缔正在慢慢滋生一个新行业领导者该有的气质,这种气质背后支撑的是产品的品质与整个品牌的保证。在2016年的开端,诸如奇缔这样谋定而动的韩系护肤品牌不在少数,可以预见的是,未来中国的化妆品市场仍将会被一大波韩系品牌所“洗礼”,价格更加亲民,品质愈加提升,公众对化妆品质量与安全的认识也会提升一个层次,这终将是极好的事情。

      新闻转自:搜狐网


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